YouTube ya ha negociado con productoras de cine y canales de televisión la emisión online de sus productos, que son rentabilizados con publicidad. Sin embargo y como apuntó el directivo David Eun en Estados Unidos, este formato no es suficiente si la plataforma (y sus usuarios) quieren disponer de contenidos de larga duración, es decir, de programas enteros y no sólo de fragmentos (que es lo que ahora conforma el grueso de la oferta de YouTube). Para financiar programas íntegros es necesario que el portal cobre una cuota mensual. Algo lógico pues tanto el alojamiento como el servicio sería más costoso.

Aún así parece que los partners de la plataforma de Google no están muy dispuestos a renunciar a los beneficios que ya generan de forma independiente con la comercialización de sus contenidos. YouTube ha hablado con Lions Gate Entertainment, Sony Pictures y Warner Bros, y emite contenidos de la cadena Channel 4, pero aún no ha conseguido lo que Hulu. Esta televisión a la carta sigue al portal de Google en número de usuarios, con un modelo de negocio más rentable.

Los ingresos por publicidad, principal fuente de la videoplataforma más visitada de la Red, seguirán creciendo o al menos así lo ha afirmado Eun. De momento en España el portal es rentable y no sólo gracias a este formato, también la presencia de las organizaciones y empresas productoras de contenidos está ayudando mucho; de tal forma que el 85% de los videos más vistos son creaciones de productoras y canales de televisión. Y es que las buenas películas no tienen por qué durar dos horas ni un contenido tiene más calidad por ser más largo.

En cualquier caso y según una encuesta realizada por Gfk Group en Estados Unidos y Europa sólo el 13% de los usuarios de Internet pagaría por contenidos, lo que significa que un 87% no pagaría por contenidos online y prefiere la publicidad como medio de financiación. Por lo que parece a la publicidad le queda mucho tiempo de reinado en la Web al menos que, para variar, el contenido audiovisual marque la diferencia y se supera en interés a lo que se lee o se escucha.

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