Luego de que la santafesina Electrónica Megatone y la chaqueña Carsa compraran la emblemática cadena de los 90, decidieron el cambio de bandera porque la impronta de Musimundo está más ligada a la tecnología y tiene un nombre más conocido en la capital federal.

A nadie que pasó en los últimos días por la esquina de San Martín y Rioja, en el microcentro de Rosario, le pasó desapercibido el cambio del cartel gigante de Megatone y su reemplazo por otro igual de grande de Musimundo.

Es que luego de que Electrónica Megatone, de la familia santafesina Valli, y la chaqueña Carsa, que controlaban la Red Megatone, compraran una de las marcas icono de los 90 decidieron dejar de lado Megatone para aprovechar el nombre de Musimundo porque era más conocido en capital federal, adonde quieren desembarcar, y porque está más ligado a un impronta tecnológica que es el norte en materia de venta de equipos para el hogar para todas las cadenas de retail habida cuenta el interés de la demanda por los continuos avances.

El cambio de marca no es de tránsito fácil. “En las heladerías no venden heladeras, pero en Musimundo sí”, dicen los carteles que empapelan hoy Rosario mostrando el esfuerzo de Megatone por no perder su target original con el cambio de marcas.

¿Por qué el esfuerzo de acostumbrar a la gente a que vaya a comprar electrodomésticos en Musimundo y no equipos de electrónica en Megatone? “Era una marca más sana y conocida en Buenos Aires”, fue la respuesta del gerente regional de Musimundo, Cristián López, a quien punto biz entrevistó este mediodía en el marco de la presentación de Musimundo, que incluyó la actuación de Gustavo Cordera.

Lo de “sana” hace referencia a los serios problemas financieros y económicos que atravesó la tercera socia de Red Megatone, la rafaelina Bazar Avenida, que cayó en desgracia en 2008/2009 al quedar totalmente desbalanceada por la baja de consumo de esos dos años.

“A todo lo que es la línea blanca y el electro que veníamos teniendo le incorporamos más gaming, música, DVD y tecnología en general porque hoy esta es la gran vedette del negocio”, explicó López, gerente regional de Musimundo. Según indicó, la idea es enfocarse más en el entreteniemiento, ya que es el rubro que genera más visitas de público, pero no descuidar la línea blanca de confort sino aprovechar la mayor afluencia para potenciar las ventas también en este sector.

“Quien viene a comprar un disco se encuentra con que también puede acceder a otras cosas como una heladera, todo en un mismo lugar y con las mismas facilidades de pago”, argumentó y agregó que el modo de financiación será el mismo que veía teniendo Megatone, con cuotas fijas (hasta 30) en pesos. A esto se le agregan promociones especiales con tarjetas de crédito y débito de casi todos los bancos.

Una buena pregunta es por qué si Megatone compró a Musimundo (la operación se cerró en unos u$s 15 M) el nombre que desaparece es el de Megatone y no el de Musimundo, sobre todo teniendo en cuenta la fuerte inversión realizada en los últimos años para posicionar la marca (entre otras cosas, auspició la camiseta de Boca). Al respecto, López respondió que pese a estos esfuerzos publicitarios y a la apertura de ocho locales en todo el país en 2010, el nombre Musimundo hoy sigue siendo más conocido, sobre todo en Buenos Aires, un viejo anhelo de la cadena santafesina.

“Los muchos estudios de marketing que hicimos nos dieron que Musimundo es un nombre muy fuerte, con mucho peso”, dijo y agregó que esto se potencia con la publicidad que están realizando en los principales medios porteños ¿La caida en desgracia de uno de los socios de Red Megatone influyó en la decisión y se buscó limpiar el nombre?, preguntó punto biz. “Nosotros vemos que Musimundo es una marca muy sana”, contestó.

Musimundo arranca en Rosario con siete sucursales, una original y las otras ex Megatone. El proceso de reconversión de cada local cuesta alrededor de $2 M y estará concluido en los próximos meses. La estrategia de la empresa es difundir la nueva marca a través de la presencia de reconocidos artistas. El año pasado llevaron a Ricky Martin a Caballito, tiempo atrás hicieron lo propio con David Guetta en Cabildo y ahora optaron por Cordera para Rosario. “Queremos trasladar la imagen de una marca joven, con mucho dinamismo”, indicó.

El nombre de fantasía de Megatone era utilizado en todo el país por la santafesina Electrónica Megatone SA, la chaqueña Carsa y la rafaelina Bazar Avenida. En el caso de Electrónica Megatone SA, tiene 101 locales repartidos en todo el país.

A principios de febrero de este año se informó de la compra por parte de Electrónica Megatone SA y Carsa de la firma Musimundo -que tenía 45 sucursales y una tienda virtual- en 15 millones de dólares al fondo de inversión Pegasus, más la deuda concursal.

Según la información de prensa Musimundo facturó en 2010 alrededor de 500 millones de pesos, siendo el 50% de su negocio la venta de “entretenimiento”: CD, DVD y videojuegos para el hogar; mientras que el otro 50 % se lo reparten entre la venta de equipos de música, televisores, computadoras, teléfonos comunes y celulares, y cámaras de video y fotografía digitales.